Hledáte informace o tom, jak propagovat charitativní akce? Používání efektivních marketingových strategií je důležitým klíčem k dosažení vašich fundraisingových cílů.
Definujte cílové publikum
Než začnete propagovat speciální akci, musíte nejprve určit cílové publikum pro událost. Protože se zaměřujete na získávání peněz pro vaši organizaci, můžete být v pokušení definovat svou cílovou skupinu jako „každý“. I když však můžete rádi přijímat dary od každého, kdo je ochoten dát peníze na vaši věc, není možné vytvořit marketingový plán s tak širokým cílem.
To, že nejste vybíraví ohledně toho, odkud dary pocházejí, navíc neznamená, že akce samotná osloví všechny skupiny lidí rovnoměrně. Podívejte se pozorně na typ akce, kterou pořádáte, a opravdu si rozmyslete, koho pravděpodobně osloví. Primární cílovou skupinou by měla být ta část populace, která se akce s největší pravděpodobností zúčastní. Můžete také definovat sekundární a terciární cíle, pokud existují další skupiny, na které byste chtěli cílit.
Jiní se mohou zúčastnit, ale vaše marketingové úsilí by se mělo zaměřit na skupiny, u kterých je největší pravděpodobnost, že tak učiní. Pokud například pořádáte golfový turnaj ve všední den, vaší primární cílovou skupinou budou pravděpodobně vedoucí pracovníci, kteří pracují pro velké korporace, které podporují charitativní aktivity a kteří rádi hrají golf. Pokud pořádáte festival vhodný pro rodiny s cílem získat peníze pro dětskou charitu, vaší primární cílovou skupinou budou pravděpodobně rodiny s malými dětmi.
Připravte marketingové sdělení
Jakmile se rozhodnete pro cílovou skupinu vaší akce, další věc, kterou budete muset udělat, je vytvořit marketingové sdělení. Budete muset vymyslet přitažlivý slogan a celkové marketingové sdělení, které upoutá pozornost lidí, které chcete oslovit, a přesvědčíte je, aby se akce zúčastnili.
Marketingové sdělení, které zvolíte, by mělo přitažlivým způsobem sdělovat informace o akci. Mělo by jasně vyjadřovat, jaký přínos bude účast na akci účastníkům, a také definovat vazbu na charitativní organizaci.
Nápady, jak propagovat charitativní akce
Jakmile víte, komu děláte marketing a jaké by mělo být marketingové sdělení, je čas rozhodnout se, jak o své akci začít informovat. Vyberte si nápady, jak propagovat charitativní akce, které pravděpodobně osloví členy vaší cílové skupiny a které dávají smysl pro typ akce, kterou pořádáte.
- Oznámení na webu- Vytvořte na webu vaší organizace stránku věnovanou propagaci akce. Zvažte prodej vstupenek přímo z vašich stránek.
- Online prodej vstupenek - Zvažte použití webové stránky jako Event Brite nebo Brown Paper Tickets k nabízení vstupenek online.
- Prodejny vstupenek - Požádejte několik místních prodejců, profesionální kanceláře nebo banky, aby sloužily jako prodejny vstupenek na vaši akci.
- Signage - Šiřte informace o své akci umístěním plakátů nebo letáků do výloh obchodů, restaurací a kanceláří ve městě.
- Tiskové zprávy - Napište a rozesílejte tiskové zprávy o vaší charitativní akci místním tiskovým a vysílacím médiím a také příslušným novým médiím.
- Oznámení veřejné služby - Kontaktujte zástupce pro záležitosti komunity v místních televizních a rozhlasových stanicích a zeptejte se na možnost spuštění oznámení veřejné služby pro tuto událost.
- Mediální sponzorství - Zvažte nabídku sponzorství titulních médií místním médiím výměnou za propagaci ve vysílání.
- Hostující vystoupení - Kontaktujte producenty místních zpravodajských pořadů a informujte se o možnosti naplánovat rozhovory se zástupci vaší organizace do vysílání před akcí.
- Newsletter - Uveďte událost ve zpravodaji vaší organizace, včetně podrobností o akci samotné a informací o tom, jak si objednat vstupenky.
- E-mailový marketing -Použijte e-mailový marketingový seznam vaší organizace ke sdílení informací o nadcházející události.
- Přímá pošta -Pošlete dopisy s pozvánkou na speciální akce vybraným členům vaší cílové skupiny.
- Sociální média - Šiřte zprávu o své události prostřednictvím sociálních sítí, jako je Facebook a Twitter.
- Kancelář řečníků - Kontaktujte osoby odpovědné za plánování řečníků pro místní občanské a profesní organizace a informujte se o možnosti naplánovat vystoupení zástupce vaší organizace, aby o akci promluvil na nadcházející schůzka.
Marketing je zásadní
Použití zde uvedených návrhů je skvělým výchozím bodem pro vybudování úspěšné marketingové kampaně pro akci, na které pracujete. Bez ohledu na to, jak dobře organizovaná akce je, nebude úspěšná, pokud nebude efektivně propagována. Až budete příště plánovat sbírku na speciální akci, ujistěte se, že věnujete dostatek času a energie propagačním činnostem.
