Vzhledem k tomu, že mnoho teenagerů pracuje na částečný úvazek nebo dostává příspěvek od rodičů, dostali se do fáze života, kdy se rozhodují, jak utratit peníze. I když image hraje důležitou roli v utrácení mladistvých, není to jediný faktor, který ovlivňuje jejich nákupy.
Odhalení návyků utrácení
V USA je dnes zhruba 20 milionů teenagerů. V minulosti byli teenageři trhem, který inzerenti z velké části ignorovali. V těchto dnech se věci docela změnily. Marketingové firmy si uvědomily, že věrnost značce začíná v mladém věku a často se přenáší až do dospělosti. Výzkumníci také zjistili, že teenageři mají peníze a chtějí je utrácet, ale očekávají, že za tyto peníze budou tvrdě pracovat, takže budou vybíravější ohledně značek a produktů, které kupují. Teenageři jsou jedni z největších utrácejících, zvláště pokud jde o oblečení, pomůcky a zábavu.
Peníze na útratu
Na americkém trhu je přibližně 25,6 milionů dospívajících a rodiče za ně utratí asi 4 000 až 4 500 dolarů. Podle nedávného průzkumu TD Ameritrade (strana čtyři) teenageři, kteří pracují, vydělávají v průměru 460 dolarů měsíčně, aby mohli utratit nad rámec toho, co jejich rodiče vydají. I když teenageři nemusí utratit každý dolar, který dostanou ze zaměstnání, příspěvků nebo od svých rodičů, množství peněz, které musí utratit, je značné. V průměru útraty dospívajících představují zhruba 250 miliard dolarů ročně.
Nákupní trendy pro teenagery
34. pololetní průzkum Taking Stock with Teens od Piper Jaffray zkoumá utrácecí návyky přibližně 6 000 dospívajících s průměrným věkem 16 let. Jejich zjištění každý rok zachycují trendy a posuny v kulturních hodnotách a poskytují rodičům a marketingovým profesionálům všechny informace, které potřebují k pochopení kupní síly této skupiny. Současné trendy ukazují, že dospívající a jejich rodiče utrácejí o něco méně než v minulých letech.
Chytré spořiče
Dnešní teenageři jsou důvtipní v penězích a obecně nevyhazují všechny své peníze za zboží a zážitky. Přibližně 50 procent dospívajících v průzkumu TD Ameritrade (strana devět) uvedlo, že začali šetřit peníze a přibližně 40 procent má na své finance rozpočet. Tyto chytré peníze vedou k průměrným úsporám téměř 300 $ měsíčně. Zatímco asi jedna třetina dospívajících šetří na oblečení, technologická zařízení a auta, téměř polovina z nich dává peníze na vzdělání.
Nakupování online je nejlepší
Téměř polovina všech dospívajících uvádí Amazon jako svou oblíbenou webovou stránku a asi každý pátý preferuje online nakupování. To neznamená, že tuny dospívajících stále nenakupují v kamenných obchodech. Ve svém sociálním a mobilním světě však dospívající milují možnost nakupovat věci, které vidí na sociálních sítích, rychlým a snadným způsobem.
Jídlo je největší trhák rozpočtu
Potraviny tvoří téměř 25 procent všech výdajů dospívajících, což z nich činí jejich největší kategorii výdajů. Starbucks zůstává oblíbenou restaurací, ale Chick-fil-A a McDonald's nezůstávají pozadu. Z těchto údajů jsou jasné dvě věci, teenageři milují jídlo a raději si ho dají rychle.
High-tech hračky
Trávení času online nebo sledováním televize a filmů jsou hlavními volnočasovými aktivitami, které dospívající jmenují. Zpráva IBM a National Retail Federation uvádí, že asi 50 procent dospívajících utrácí své peníze za aplikace a elektronické zboží. Jedním z hlavních high-tech nutností pro dospívající je smartphone. Více než dvě třetiny dospívajících očekávají, že jejich dalším mobilním telefonem bude iPhone, který může majitele stát v průměru 1 500 dolarů ročně.
Chlapci a dívky mají rádi kosmetické výrobky
Nedávný průzkum společnosti Mintel naznačuje, že 90 procent dospívajících dívek a téměř 70 procent dospívajících chlapců používá kosmetické produkty. Mezi hlavní používané produkty patří parfémy nebo kolínská voda, mytí obličeje, péče o rty a péče o vlasy. O něco více než polovina dospívajících také používá make-up. Dospívající dnes tyto předměty používají ke zvýšení sebevědomí a jako formu sebevyjádření.
Atletický oděv je nutností
Zatímco streetwearové značky jako Vans získávají na popularitě, běžné sportovní značky jako Nike a Adidas patří mezi pět nejoblíbenějších značek oblečení pro teenagery. Dnešní dospívající se chce cítit pohodlně a připravený na jakoukoli aktivitu. Módní sportovní oblečení, které lze nosit v posilovně nebo na jakoukoli akci, je přesně to všestranné oblečení, které dospívající potřebují.
Designérské kabelky Reign Supreme
Nestačí jen tak ledajaká stará kabelka, teenageři chtějí značkové peněženky od velkých jmen, jako je Michael Kors. Mezi další návrháře v první pětce, po kterých teenageři nejvíce touží, patří Kate Spade a Coach. Tyto peněženky musí být stejně stylové a trendy jako dospívající, kteří je nosí, a dostatečně kvalitní, aby ochránily cennosti, jako jsou chytré telefony a iPady.
Síla utrácet
Jako mladí dospělí mají dospívající velkou kupní sílu. Kromě vydělávání výplat mají mladiství také obrovský vliv na utrácení jejich rodiny.
