Otázka, zda vysokoškolský fotbal vydělává peníze, je složitá. I když se na první pohled může zdát, že odpověď je zřejmá, je důležité si uvědomit, že vysokoškolský fotbal se neomezuje pouze na velké školy s vysoce profilovanými programy a šampionáty. Ani školy, které berou hodně peněz souvisejících s fotbalem, nemusí nutně přinášet víc, než utratí.
Zdroje příjmů z univerzitního fotbalu
Programy univerzitního fotbalu mohou generovat příjmy různými způsoby, včetně nákupů vstupenek, firemního sponzorství, podpory, licenčních poplatků, televizních smluv, darů absolventů, kapitálových kampaní, studentských atletických poplatků a pro pár elitních her bowlingu poplatky nebo příjmy z play off/mistrovství.
Ve světě univerzitního fotbalu se mění spousta peněz, zejména ve velkých programech v rámci konferencí velmocí. To, že si vezmete značné množství fotbalových peněz, však neznamená, že školní fotbalový program je skutečně ziskový. Ziskové vysokoškolské fotbalové programy nejsou pravidlem; jsou výjimkou. Jak je uvedeno v International Business Times, „Většina veřejných univerzit ztrácí peníze na svých sportovních programech.“
Velká perspektiva
Článek ve Washington Post z roku 2015 uvádí: "Velké univerzitní sportovní oddělení vydělávají více peněz než kdykoli předtím, ale mnoho oddělení také ztrácí více peněz než kdy předtím." To platí jak pro školy, které berou hodně peněz, tak i ty, které berou méně. Ztráty lze v některých případech připsat nízkým příjmům, v jiných však souvisí s přidáváním hodnotných tabulek s vysokými dolary, drahými modernizacemi stadionů, dalšími administrativními pozicemi, firemními letadly pro náborové výlety a dalšími.
Velké výnosy
Podle CBS Sports je 65 škol v "Power Five" (tj. nejbohatších) atletických konferencích, kterými jsou Southeastern Conference (SEC), Big 10, PAC-12, Big 12 a Atlantic Coast Conference (ACC), ve spojení s Notre Dame, získaly za sezónu 2014/2015 celkové příjmy atletického oddělení ve výši 6,3 miliardy dolarů. Drtivou většinu těchto příjmů lze připsat fotbalu.
Z těchto 65 škol jich 28 získalo více než 100 milionů dolarů (pokud jde o celkové příjmy ze sportu – nejen fotbal), na základě analýzy dat CBS z Úřadu pro postsekundární vzdělávání Ministerstva školství USA. V sezóně 2011/2012 pouze 11 škol přineslo více než 100 milionů dolarů v atletických příjmech. To je obrovský nárůst, z velké části spojený s tím, co CBS popisuje jako „infuzi dolarů College Football Playoff a zvýšených televizních peněz“. (The College Football Playoffs začala sezónou 2014/2015).
Podle Forbes je Texaská univerzita jedinou školou, která kdy překonala hranici 100 milionů dolarů pouze za fotbal. Sezóna 2014/2015 znamenala čtvrtý rok, kdy Longhorns překonali tuto laťku a v tomto roce vydělali 121 milionů dolarů. Toto číslo daleko převyšuje výdaje na fotbalový program a významně přispívá k celkovým sportovním výdajům.
Utrácení peněz za vydělávání peněz
The Washington Post analyzoval finanční zprávy NCAA pro 48 škol na konferenci „Power Five“. Jejich analýza odhalila, že příjmy atletických oddílů na těchto školách vzrostly od roku 2004 do roku 2014 z 2,6 miliardy na 4,5 miliardy. Nicméně 25 z těchto 48 oddílů ve skutečnosti v roce 2014 ztratilo peníze (tj. fungovalo v červených číslech).
The Washington Post pro ilustraci výdajů zdůrazňuje klíčové výdaje:
- Auburn University utratila 13,9 milionů dolarů za novou výsledkovou tabulku.
- Rutgers utratil 102 milionů dolarů na rozšíření svého fotbalového stadionu.
- Kalifornská univerzita v Berkley přidala hypotéku ve výši 23,4 milionů dolarů spojenou s atletickými budovami.
- University of Wisconsin zvýšila výdaje na údržbu atletických zařízení o 27,7 milionů $ (více než 300% nárůst).
Beyond the Big-Time
Samozřejmě existují tisíce univerzitních fotbalových programů mimo "Power Five", které se ani zdaleka neblíží potenciálu generování příjmů velkých programů. I když přinášejí peníze, nevytvářejí zisk a ani se od nich neočekává, že to budou dělat. Jak je uvedeno v článku Washington Post, "pro drtivou většinu z více než 4 000 vysokých škol a univerzit v Americe by atletická oddělení měla přijít o peníze." Jsou určeny k obohacení vysokoškolských zkušeností studentů.
Mýtus o vydělávání peněz
Podle Americké rady pro vzdělávání (ACE) je představa, že vysokoškolský sport vydělává peníze, mýtus. I tam, kde se fotbal dostane do zisku, tyto peníze často jdou na pokrytí výdajů spojených s jinými sporty. Podle Texas Tribune „úspěšný fotbalový tým může podpořit celé atletické oddělení“. Vysokoškolské atletické programy však častěji nejsou plně soběstačné, a to ani s fotbalovými penězi. V tiskové zprávě z roku 2014 NCAA uvedla, že výdaje na atletické oddělení přesáhly příjmy ve všech školách s výjimkou 20 Football Bowl Subdivision (Division I) a ve všech školách Division II a III.
Samostatné vysokoškolské atletické programy
V roce 2012 ACE uvedlo, že pouze osm veřejných univerzitních atletických programů buď pokrylo své výdaje (ve všech atletických programech, nejen fotbal), nebo se vyrovnalo. Těchto osm škol, které ACE popisuje jako „elitní bratrstvo“, jsou členy Velké desítky, Velké 12 a SEC. Jsou to:
- Louisiana State University (LSU)
- Pennsylvánská státní univerzita (Penn State)
- University of Georgia
- University of Iowa
- University of Michigan
- University of Nebraska
- University of Oklahoma
- University of Texas
Na těchto školách přinesly atletické programy v roce 2012 dostatečné příjmy na pokrytí jejich výdajů, aniž by vyžadovaly finanční podporu od univerzity. Podle ACE lze většinu těchto peněz připsat přímo fotbalu.
Nejlepší neznamená nejziskovější
Je zajímavé poznamenat, že školy zařazené do seznamu univerzit ACE se soběstačnými atletickými programy nejsou první, které vás napadnou, když přemýšlíte o nejlepších fotbalových programech. Žádná z těchto škol v poslední době nevyhrála mistrovství. Poslední z tohoto seznamu, který vyhrál šampionát, je LSU, a to v roce 2007.
Od roku 2007 vyhrávají národní šampionáty University of Alabama, Ohio State University, Florida State University, Auburn University a University of Florida. Všechny tyto školy přinášejí značné příjmy spojené s fotbalem, ale jejich celkové sportovní programy stále vyžadují podporu univerzit.
Zajímavé příklady citované na EthosReview.org zahrnují:
- University of Alabama:Příjmy z fotbalu University of Alabama činily v sezóně 2011-2012 110 milionů USD oproti 41,5 milionům USD provozních nákladů a 13 milionům USD nákladům na dluhovou službu. Fotbalový program tedy přinesl ohromné množství příjmů – mnohem více, než kolik stál provoz. Velká část těchto peněz však šla na dotování dalších atletických programů školy. S výjimkou basketbalu fungovaly všechny ostatní atletické programy na škole se ztrátou.
- Marshall University: Na této mnohem menší škole jsou náklady a výdaje spojené s fotbalem na sezónu 2011-2012 téměř vyrovnané. Přestože fotbalový program přinesl mnohem menší objem příjmů než program Alabamy, tento sport se udržel. Škola to přinesla o něco více než 7 760 000 dolarů ve fotbalových příjmech oproti necelých 7 100 000 dolarů ve fotbalových výdajích. Některé fotbalové peníze byly k dispozici na kompenzaci jiných atletických programů, ale jen malá částka ve srovnání s větší fotbalovou školou, která generuje vyšší příjmy.
Další finanční faktory ke zvážení
Analýza dolarů a centů přímo připisovaných výdajům a příjmům fotbalových a atletických programů je důležitá, ale při zvažování, zda vysokoškolský fotbal vydělává peníze, je také důležité vzít v úvahu další dopady. Jak uvádí článek Inside Higher Ed, úspěšný fotbalový program může vést ke zvýšení počtu žádostí o přijetí do školy. Článek USA Today také poukazuje na to, že fotbal je sjednocujícím faktorem pro studenty, ovlivňuje „kulturu školního areálu“a vede k projevům „školní hrdosti.“
Tyto faktory mohou mít pozitivní finanční dopad na školy, pokud jde o vyšší počet zápisů, lepší udržení studentů a (postupně) dary absolventů. To se samozřejmě neprojeví v objektivní analýze peněz proudících do az atletického oddílu.
Finanční dopad vysokoškolského fotbalu
Skutečnost je taková, že univerzitní fotbal je na některých školách, ale ne na všech, vyděláváním peněz. Školy, které sportem nevydělávají, daleko převyšují ty, které vydělávají. Je důležité si uvědomit, že přinášení peněz a vydělávání peněz (tj. dosahování zisku) jsou dvě různé věci. Jednoduše řečeno, pohled na dolary a centy nevypovídá celý příběh o hodnotě univerzitního fotbalu.
