Zvedněte ruku, pokud jste si zakoupili produkt jednoduše proto, že je na etiketě uvedeno, že je šetrný k životnímu prostředí (já zvedám svůj). Je dobré věřit, že pomáháme životnímu prostředí používáním produktů, o kterých si myslíme, že jsou udržitelné.
Udržitelnost se bohužel stala marketingovým nástrojem, který společnosti používají k tomu, aby chytily lidi s dobrými úmysly, aby si koupili jejich neudržitelné produkty – taktika, která je známá jako greenwashing. Objevte běžné příklady greenwashingu a jak je rozpoznat, abyste se mohli informovaněji rozhodovat.
Co je Greenwashing a jak vás ovlivňuje?
Greenwashing je reklamní taktika, kdy společnosti tvrdí, že jejich produkty jsou šetrné k životnímu prostředí, aniž by to dokazovaly náležitými důkazy. Na jedné straně přítomnost greenwashingu naznačuje důležitý posun v kultuře, kdy lidé chtějí kupovat produkty, které jsou dobré pro životní prostředí – proto chtějí společnosti, aby jejich produkty zněly co nejekologičtěji.
Na druhou stranu, když se stanete obětí tohoto podvodného marketingu, utrácíte peníze za produkty, které nejsou tak udržitelné, jak se tvrdí. A vaše dolary jdou společnostem, které nepodporují záležitosti, do kterých chcete vložit své peníze.
V kapitalismu je kapitál (aka vaše peníze) vaším hlavním způsobem moci. Dávat tento kapitál – tu moc – organizacím, o kterých si myslíte, že podporují vaše cíle, poškozuje pouze věci, které skutečně podporovat chcete.
Příklad zeleného praní: Nedostatek důkazu
Na trhu existuje nekonečné množství příkladů greenwashingu, zejména proto, že marketingové taktiky se neustále mění. Jedním z běžných příkladů jsou tvrzení, která postrádají důkaz.
Často se to jeví jako nespecifická statistika, jako například „baleno o 70 % více recyklovaného materiálu“nebo „o 50 % méně plastů“. Tato tvrzení nikdy nemají ve spodní části citaci ani odkaz na studii/tiskovou zprávu, na kterou se můžete vrátit a ověřit si je.
Pokud vidíte takové tvrzení, zeptejte se sami sebe: "70 % více recyklovaného materiálu než jaký?" Pokud není jasné, s čím společnost srovnává svůj produkt, je pravděpodobné, že jde o greenwashing.
Greenwashing Příklad: Environmentální buzzwords
Pokud investujete do environmentální spravedlnosti a pracujete na minimalizaci dopadů změny klimatu, pak dobře znáte slovní zásobu environmentalismu. Slova jako eko-šetrný, udržitelný, netoxický, organický atd. jsou všechna slova, která mohou společnosti použít a která upoutají pozornost kupujícího.
Pokud se díváte na polici na tři různé značky stejného produktu a čtete každý z jejich štítků, můžete si koupit produkty se štítky, které zmiňují tato ekologická módní slova, nad těmi, které se nezmiňují o úsilí o ochranu životního prostředí vůbec, i když nejsou uvedeny žádné konkrétní informace, které by tato tvrzení podpořily.
Hledejte certifikace a další informace, které poskytují důkaz o použití jakýchkoli marketingových módních slov výrobcem.
Greenwashing Příklad: Nepravdivé prohlášení
Ne každá společnost záměrně používá taktiku greenwashingu. Někoho možná nenapadlo zahrnout studie o svých produktech, které dokončili, nebo si neuvědomili, že potřebují podložit obecná tvrzení o šetrnosti k životnímu prostředí.
Jiní ale zkreslují své environmentální praktiky. H&M je nedávným případem tohoto do očí bijícího typu greenwashingu. Tvrdili, že jejich produkty jsou udržitelnější, než jak ukazuje jejich skóre na Higg Index. Byla to taková chyba, že na ně byla v roce 2022 podána hromadná žaloba.
Industries and Products na zeleno
Protože greenwashing může být občas tak jemný, je nemožné poznat každý případ, kdy se používá. Ale znalost odvětví a produktů, ve kterých se běžně používá, vám může pomoci přinést toto povědomí na každý nákup.
Přemýšlejte o nich jako o žlutých semaforech. Neexistuje žádná záruka, že tyto produkty a průmyslová odvětví využívají greenwashing nebo že jste manipulováni falešnou reklamou. Jsou to však značky a produkty, které byste měli před přidáním do košíku pozastavit a prozkoumat.
Několik z hlavních průmyslových odvětví a procesů, ve kterých je greenwashing populární, jsou:
- Textil
- Úklid
- Vyrobit
- Obal
- Energie
- Výrobní a dodavatelské řetězce
Přestože je nemožné sestavit úplný seznam produktů, které byste mohli najít na trhu pomocí taktiky greenwashingu, jsou některé z nich zvláště kritické:
- Čisticí spreje
- Bio produkty
- Výrobky na líčení
- Rychlé módní oblečení
- Plastové lahve/láhve na vodu
Znaky zeleného praní
Je skvělé rozumět greenwashingu teoreticky, ale je opravdu důležité, abyste pochopili, jak to vypadá v praxi. I když je nemožné, abyste se nikdy nenechali oklamat těmito působivými mnohamilionovými marketingovými společnostmi, které vymyslely tyto chytré taktiky, můžete být připravenější.
Zde jsou některé běžné známky toho, že výrobek může být nazelenalý:
- Na obalech jsou environmentální statistiky, které neodkazují na citaci studie.
- Na obalu nebo reklamách najdete vágní slova jako ekologický, ekologický, udržitelný, biologicky odbouratelný a přírodní.
- Podnik změní své postupy, z nichž vyplývá, že všechny jeho postupy jsou dobré pro životní prostředí. Aka móda 2020 bez plastových brček nebo plastových sáčků.
- Vidíte vágní doporučení různých ekologických skupin jako „schváleno pro vegetariány“nebo „schváleno klimatickými vědci.“
- Obal je zjevně plný motivů životního prostředí a využívá přírodou inspirovanou barevnou paletu. Myslete na květiny, liány, listy, zvířata, stromy atd.
Jak rozpoznáte skutečné udržitelné produkty?
Jít do obchodu si může připadat jako na divokém divokém západě a jít po hlavě s těmito masivními korporacemi může mít pocit, že jste David, který stojí proti Goliášovi. Přesto máš v této situaci větší sílu, než si myslíš.
Zde je několik způsobů, jak se vyzbrojit, abyste nepropadli greenwashingu a odhalili skutečné udržitelné produkty, než si je koupíte.
- Na produktech hledejte jakékoli štítky programu ekoznačky EPA. Jedním z běžných štítků je jasně modré logo energetické hvězdy. Tyto produkty obsahují tvrzení, která jsou certifikována EPA.
- Hledejte certifikační označení Fair Trade, protože tyto produkty musí splňovat určité standardy stanovené neziskovou organizací Fair Trade USA.
- Namísto slova organický hledejte označení USDA organické.
- Hledejte označení Non-GMO, protože produkty s tímto označením jsou ověřeny Projektem Non-GMO, že jsou zcela bez GMO.
- Před nákupem některého z jejich produktů prozkoumejte, zda společnosti mají zelené certifikace. Knihovna Kongresu má skvělý referenční seznam těchto certifikací a toho, co znamenají.
Musíte být proaktivní, nereaktivní
Greenwashing nikam nevede, zvláště když stále více lidí usiluje o udržitelnější život. Z tohoto důvodu je jediným způsobem, jak můžete bojovat s taktikou greenwashingu, být proaktivní namísto reaktivní. Nečekejte, až zjistíte, že vás značka, kterou kupujete, podvedla. Místo toho se podívejte na udržitelné a zelené podniky a nakupujte u nich. Udělejte si čas na kontrolu štítků a přečtěte si informace o produktech, které kupujete. Spotřeba je v naší společnosti králem a to, co konzumujete, má obrovský dopad na změnu, kterou chcete ve světě vidět.
